Le positionnement

ParStephen Gueye

Pour une entreprise, il est important que l'image de la vision et des valeurs soit légitimité pour illustrer la culture.

Cela passe par la Carte perceptuelle de l'entreprise (outil stratégique)

C'est le graphique de référence. Il place l'entreprise sur deux axes (ex: Prix vs Innovation, ou Tradition vs Modernité) pour visualiser sa position par rapport aux concurrents.

L'Imagerie "Lighthouse" (Identité Phare)

Des visuels qui illustrent la mission (ex: des employés en action, des infrastructures modernes ou un engagement écologique concret).

Le Moodboard de marque

Une composition d'images, de textures et de couleurs qui définissent l'univers émotionnel de l'entreprise.

Pour une Personne : Le Personal Branding

Ici, l'image doit humaniser le positionnement et créer un lien de confiance.

Le Portrait de Positionnement (Headshot) : Ce n'est pas une simple photo d'identité. Le décor, la tenue et l'expression doivent refléter un archétype (ex: le "Sage" avec un décor de bibliothèque, le "Créateur" dans un atelier, ou le "Leader" dans un cadre urbain dynamique).

La Photo "En Situation" (Action Shot) : Vous représenter en train de donner une conférence, de coder ou de conseiller un client. Cela prouve votre expertise par l'image. Le "Personal Brand Board" : Un montage qui mélange vos portraits avec des objets ou des paysages qui symbolisent vos valeurs personnelles (ex: voyage, précision, minimalisme).

Pour un Produit : L'image de la Promesse et de l'Usage

Pour un produit, l'image doit répondre instantanément à la question : "À quoi ça sert et pourquoi est-ce mieux ?"

Le "Hero Shot" : Une image studio de haute qualité, souvent épurée, qui met en avant le design et la caractéristique principale du produit. L'Image de Contexte (Lifestyle) : Le produit utilisé dans son environnement idéal (ex: une montre de sport au poignet d'un coureur en montagne). Cela positionne le produit par l'usage et la cible. Le Graphique de Comparaison (Infographie) : Pour un positionnement basé sur la performance, un diagramme en radar (ou toile d'araignée) montrant les points forts du produit par rapport à la moyenne du marché est très efficace.

Cible

Type d'image conseillé

Objectif visuel​

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